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项目背景
古时，人们认为农历七月中旬的鸭子最为肥美营养，因此有“七月半鸭，八月半芋”这样的说法。中国自古就有悠久的鸭饮食文化，源远流长，流传至今，像北京烤鸭、绝味鸭脖都是相当有名气的美食小吃。
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如今，中国优秀传统文化既在传承中不断创新，又在革新中固守根基。鸭饮食文化作为中华优秀传统文化中的脉络之一，也面临着如何颠覆传统认知，打造全新时代形象的问题。
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咿儿鸭秉承着“打造新时代的鸭味美食名片”的理念，在激活鸭饮食文化基因的基础上，突破传统印象，赋予美食青春活力与灵动色彩。
品牌策划
随着人们生活水平的提高，国内产业结构不断优化，第三产业逐渐成为经济增长的新引擎，餐饮业与服务业也正以蓬勃态势发展壮大。
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咿儿鸭是近两年新兴的美食商家，品牌根基尚未稳固，客户认知度也尚未建立起来。立足咿儿鸭的市场定位与店铺需求，我们提出了“咿儿鸭，传统美食的新兴名片”的设计理念。
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“咿儿鸭”，名称不仅朗朗上口，亲民活泼，便于记忆，还有“咿儿呀——咿儿呀——”的童谣特色。站在年轻、活泼、童趣的定位上，骏程设计团队认为迪士尼风格的卡通小黄鸭十分适合作为品牌标识，激活人们记忆中的童趣与欢乐。
品牌视觉
咿儿鸭属于食品行业，主销产品是“鸭肉制品”，类似“绝味鸭脖”。
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因此，LOGO设计上用色较鲜亮明快，明黄色是主色调，也便于唤醒消费者食欲，从而刺激消费。
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LOGO的主体图案是迪士尼风格的小黄鸭厨师，手上拿着金灿灿的西餐餐具，十分灵动活泼，能够打造深入人心的品牌IP形象，也便于后期推出玩偶、钥匙扣等周边产品，做活产业链条，延伸品牌价值。
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为避免色调冲突，设计师在底色的选取上，使用纯黑与深棕，使品牌更具现代感与品质感，易捕获年轻人的芳心。
