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咿儿鸭品牌设计|logo设计|VI设计



项目背景

古时,人们认为农历七月中旬的鸭子最为肥美营养,因此有“七月半鸭,八月半芋”这样的说法。中国自古就有悠久的鸭饮食文化,源远流长,流传至今,像北京烤鸭、绝味鸭脖都是相当有名气的美食小吃。
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如今,中国优秀传统文化既在传承中不断创新,又在革新中固守根基。鸭饮食文化作为中华优秀传统文化中的脉络之一,也面临着如何颠覆传统认知,打造全新时代形象的问题。
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咿儿鸭秉承着“打造新时代的鸭味美食名片”的理念,在激活鸭饮食文化基因的基础上,突破传统印象,赋予美食青春活力与灵动色彩。

品牌策划

随着人们生活水平的提高,国内产业结构不断优化,第三产业逐渐成为经济增长的新引擎,餐饮业与服务业也正以蓬勃态势发展壮大。
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咿儿鸭是近两年新兴的美食商家,品牌根基尚未稳固,客户认知度也尚未建立起来。立足咿儿鸭的市场定位与店铺需求,我们提出了“咿儿鸭,传统美食的新兴名片”的设计理念。
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“咿儿鸭”,名称不仅朗朗上口,亲民活泼,便于记忆,还有“咿儿呀——咿儿呀——”的童谣特色。站在年轻、活泼、童趣的定位上,骏程设计团队认为迪士尼风格的卡通小黄鸭十分适合作为品牌标识,激活人们记忆中的童趣与欢乐。

品牌视觉

咿儿鸭属于食品行业,主销产品是“鸭肉制品”,类似“绝味鸭脖”。
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因此,LOGO设计上用色较鲜亮明快,明黄色是主色调,也便于唤醒消费者食欲,从而刺激消费。
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LOGO的主体图案是迪士尼风格的小黄鸭厨师,手上拿着金灿灿的西餐餐具,十分灵动活泼,能够打造深入人心的品牌IP形象,也便于后期推出玩偶、钥匙扣等周边产品,做活产业链条,延伸品牌价值。
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为避免色调冲突,设计师在底色的选取上,使用纯黑与深棕,使品牌更具现代感与品质感,易捕获年轻人的芳心。

咿儿鸭品牌设计|logo设计|VI设...

客户:
咿儿鸭
行业:
食品
服务:
时间:
2019.05.24

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